向心而行,同“星”而往。
整活传统文化,还得是中国本土汽车品牌。
2月27日,吉利中国星与东方演艺集团再次联合共创,向文化和旅游部定点帮扶地区赠车,并启动“文旅中国探索计划”。
活动现场,吉利中国星赠予20台星瑞“只此青绿版”全程保驾护航,其中8台赠予阿尔山、巴马、娄烦和静乐定点帮扶地区,以推动4县文旅事业发展,并为时代新青年打造“24节气行为图鉴”,用年轻、多元化的方式,盘活中国传统文化。
敢为之举,共创者的奔赴
960万平方公里的辽阔,
300万平方公里的澎湃;
中国的每一个坐标都让人心驰神往。
这一次,吉利中国星将以“24节气”为主题,以“敢为”精神为底色,寻找和开发24个最具潜力的文旅新坐标,借助现代智慧科技和数字化形态,让中国汽车不只是单纯的出行工具,更承载着中国传统文化精神内核。
事实上,这种科技与文化的共创融合,于吉利而言,并不陌生。
2021年6月,“吉利汽车×三星堆博物馆”推出了星瑞时空版的联名车型,三星堆元素车贴、主题壁纸,带来现代工业与古老文明的艺术碰撞;
2022年7月,2023款星瑞只此青绿版如约而至,优雅车身融合典雅配色,实现科技美学和传统文化的有机融合。同样,还有“中国星”×CIGALONG联名推出限定珠宝“星芒”,更令车主看到自主品牌与中国新锐珠宝品牌产生的奇妙反应。
中国星的目的很简单:更好地走近用户。
众所周知,存量市场下,谁能把握住用户就是抓住主动权。而走进客户不仅仅是让用户参与到车企的产品共创中,同时也是车企参与到用户日常生活的一个过程。
面对市场上,不断涌现的共创口号,吉利中国星更乐意用实际行动,以更智能、更创新、更生动的形式近距离触达大众生活。
从“三星堆”到“只此青绿”再到“中国文旅”,这一系列打破传统的“敢为”之举,中国星让用户拥有的不再只是一台车,而是一台车带来技术+文化的全价值链权益,更是一种覆盖年轻用户全生态的生活方式。
敢驭山河,颠覆者的实力
“敢为”,才能每一步都是颠覆时刻。
而产品高价值是中国星敢为颠覆的根本。
2020年,吉利汽车以“中国星”系列首款轿车——星瑞的推出,正式开启了家轿市场的颠覆。
先看一组数据:从0到1万辆,用时30+天;从1万到5万,用时100+天;上市10个月即快速突破10万辆……
得益于吉利4.0时代最高标准和CMA架构全球化领先技术,上市两年多热销27万辆,星瑞打破家轿产品固有的界限。
值得一提的是,在市场上,星瑞以11.37-15.27万元的定价直杀入“两逸一拉”等老牌家轿腹地,其中高配车型销量占比达66%,平均成交价超13.4万元,远高于轩逸(12.1万元)、朗逸(11.3万元)、卡罗拉(10.2万元)等主流合资车,打破了中国家轿主销价“10万元天花板”局限,溢价能力不逊于甚至超越合资。
近年来,在合资品牌不断下探下沉时,星瑞以高价值做“护城河”,打破了自主家轿的价值壁垒,成功压缩合资竞品的生存空间,增强了自主品牌的市场号召力,更充分体现了“敢为”做时代的中国星,以技术自信和产品高价值颠覆合资家轿秩序。
除了产品和市场方面的“敢为”和颠覆,星瑞在用户互动体验上也进行了创新突破。
早期,考虑到用户购车前疑虑和摇摆不定的心理状态,星瑞曾推“先租后买”、持续开展“不比不试不卖”及“我要打十个”等深度体验,为用户提供更深入、更优先、更无忧的试驾、对比体验;为保障购车用车无忧,还为用户打造2年7.8折超高保值回购等政策,减轻用户购车焦虑。
此外,星瑞还为用户打造了CMA Day、快乐星TALK等品质生活式互动体验活动,用更多元、更高品质、更具特色的服务生态拓展了用户与车的关系,打通用户与品牌的沟通壁垒,以更深层的情感联结积累下良好的口碑。
在品牌价值与文化共创上,颠覆者的实力也在层层加码。
此次星瑞作为“文旅中国探索计划”的官方指定用车,将成为科技和文化交融的最佳载体,展现中国品牌崛起的同时,传递中国文化的自信魅力,赋予中国文化自信和中国汽车向上时代新动能。
“敢为,做时代的中国星”。
“中国星”的使命,就是要以敢做敢为的时代精神,向世界展示中国汽车的技术和自信。
正如吉利控股集团高级副总裁杨学良所说:“中国文化与中国汽车,早已迈入世界舞台中央,需要有更自信的新时代表达。我们希望借助现代智慧科技和数字化创新技术,让中国汽车不只是简单的出行工具,更承载着中国文化精神和情感内核,让传统文化再次鲜活,与用户现代生活建立更多新‘触点’,实现价值共创、情感共鸣,书写新时代的中国力量。”