寻求机会,重回正轨。
4月26日,长安马自达CX-30正式下线并开启预售,价格区间为12.99万元至17.69万元,预计5月28日正式上市。
“这款车将成为今后拉动品牌增长、支撑马自达的支柱之一。”
目前,长安马自达旗下拥有:CX-5、CX-8两款SUV车型以及马自达3昂克赛拉三厢轿车,CX-30的到来恰好填补了它们之间的真空地带。因为跨界车的特殊身份,CX-30既可以看成是缩小拍扁的CX-5,也可以看成是升高底盘的昂克赛拉两厢版,未来具备一定的“带货”能力。
比较遗憾的是,Skyactiv-X压燃发动机,这次跳票了。不过,长安马自达官方表示,再等等,年内会有的。
近两年,长安马自达的成绩:有些丢脸。
扉旅汽车查阅数据显示: 2019年,长安马自达全年累计销量仅13.36万辆,同比下滑19.7%,这也是继长安马自达2018年销量下跌11.8%后的再次下滑。
而进入2020年,突如其来的疫情使得长安马自达处境更加艰难,销量再次连续大幅下滑。今年第一季度,长安马自达销量仅为2.22万辆,同比下滑33%。
“产品线单薄、新品投放速度缓慢。”是业界对于长安马自达的“诊断书”。
不过,“小而美”、“只生产客户需要的车”一向是马自达独特的标签。今年3月,任性的马自达还宣布,将在未来两年都不推出全新车型。
而新产品的投放速度缓慢,或许也可以解释为马自达在走的“特色精品战略”,想要让火力更加集中。只是在如今车企都在加快推出新车型,努力覆盖更多细分市场的情况下,长安马自达“特色精品战略”的竞争力正在逐渐丧失。
作为SUV,长安马自达CX-5和CX-8在市场上的表现都不尽如人意。尤其是CX-8,2019年全年销量仅1476辆,月销不过百辆,属于毫无存在感的车型。好在新一代马自达3昂克赛拉及时上市,为其续了命。但仅靠这一款车型很难让长安马自达走出低谷。
“虽然市场很严峻,但是我们一点都不惊慌”。技术渠道上偏执,市场营销上依旧“偏执”。
众所周知,在销量不振的情况下,一些车企都会选择在终端给予适当的优惠,增加消费者的购买热情。只是,长安马自达却始终没有在终端给消费者优惠,甚至在销量低迷的情况下,还要进军豪华市场。
对此,长安马自达官方这样表述:“让客户认为马自达的产品不管是从外观上、还是从操控上,都物有所值,物超所值。实际上,目前我们也在逐步的提升我们的品牌,向二线豪华品牌进行转变。”
事实上,由于马自达对性能与操控的不妥协态度,以及“魂动”设计理念下独特的外观,让其在国内圈了不少粉。但想要跻身豪华品牌,不仅在于外观与性能,更主要的在于品质和口碑。
然而,不管是曾经出现在CX-5身上的突然熄火抛锚问题,还是出现在昂克塞拉身上的发动机异响与车轮异响等问题,都让长安马自达在品质上狠狠打了自己一巴掌。
对于长安马自达而言,一如既往坚持着自己的“格调”且有豪华野心,本无可厚非,但在车市寒冬中,面对跌跌不休的销量,如何好好“活下去”,才是当下亟需解决的难题。
此次,国产CX-30的到来,将是一个新的希望。