“什么都没变,价格涨了1万,是信仰升值了吗?”

近日,Jeep官方对在华销售的牧马人进行了价格调整,全系车型售价上涨一万。

对于此次的调价,官方给出的答复是受到了成本上涨的影响,并且新车在具体配置方面未做调整。

事实上,受原材料价格的上涨,特斯拉也迎来了涨价。

只是,特斯拉涨价,其销量的热度或能给予支撑,但Jeep似乎已销声匿迹了许久。

数据显示,近年来,牧马人在国内的销量很不理想,去年月销量只能徘徊在六七百辆之间,全年销量不抵坦克300二十天的成绩。

明明卖不动,却执着涨价,Jeep哪来的勇气?

 

 

“不是所有的吉普,都叫Jeep”。

对于Jeep这个有着80年历史的汽车品牌,虽然谈不上豪华,但在情怀和信仰的加持下,它在车圈的地位却一直是比普通合资品牌高一档的存在。

2016年,Jeep在中国迎来了高光时刻,年销量达到17.9万辆,同比增长高达260%;2017年,22万辆的成绩单,更是坐实了高人一等的地位。

然而,仅仅用了两年就完成了飞跃的Jeep,随即就上演了从巅峰一路跌落长达三年的悲惨剧情。

2018年,国内车市增速放缓,SUV的热潮开始消退,Jeep的形势也急转直下。

扉旅汽车查阅数据显示,2018年,Jeep全年销量仅为12.5万辆,下滑幅度超过40%;2019年,Jeep全年销量暴跌至7.38万辆;而在刚刚过去的2020年,其全年销量仅剩下4.06万辆。

但仅仅把下滑归结为市场环境,多少有“甩锅”的嫌疑,毕竟,在这三年内,SUV市场也出现了不少颠覆者。

 

 

“太过自我,或许是其坠落的一大成因。”

长期以来,Jeep的核心卖点,始终主打“情怀”和四驱。但伴随着更多市场参与者的涌入,“四驱”不再是Jeep旗下产品独有的标签,而Jeep却依旧执拗地保持单一的产品思路。

而相比产品单一的品牌固定属性,质量问题更是将Jeep推向了“深渊”。

在J.D.Power的3年可靠性排名上,Jeep的排名一直是倒数,而且很多年来表现十分稳定。

 

 

根据某汽车质量网上的投诉案例显示,“发动机烧机油、变速器异响、发动机熄火、发动机故障灯亮、车辆起步动力偏肉”的反馈屡见不鲜。

其中,自由光、自由侠、指南者著名的“烧机油事件”,更是被央视所特别点名,从调查结果看,自由光每1000公里消耗机油0.84升,是厂家机油消耗标准的2倍之多。很快的,Jeep阵营中的“顶梁柱”自由光由原来月销过万,沦落到月销仅千的尴尬局面。

“我被Jeep情怀虐爆了”,这期间,Jeep的口碑一落千丈。羸弱的品控,不但让很多人对Jeep望而却步,更让Jeep的情怀“不复存在”。

 

“给个不买坦克300的理由?”

近年来,自主品牌越野车的崛起,也在不断蚕食那原本属于Jeep的市场份额。

其中,以长城最为凶猛,先是推出哈弗大狗,偏复古的硬派风格,再加上颇为接地气的产品命名,让这款车迅速火出圈。紧接着,长城的高端品牌WEY又推出了坦克300,其硬派的造型,三把锁、蠕行模式、坦克调头等越野装备,不仅被圈内称之为“国产版牧马人”,更是仅用 20天就完成了牧马人一年的销量。近日,由于订单火爆,坦克300甚至还暂停了接单业务。

面对如此巨大的销量差距,有网友提出:“Jeep还去长城阵营吧,或许未来有戏。”

事实上,早年间,两者的确传出过“绯闻”。

2017年,长城曾明确表示有收购Jeep的意向,但由于当时的Jeep还很强,长城影响力也差点火候,对此外界不少人嘲笑长城是“蛇吞象”,不自量力。

不过,如今看来,曾经的“遗憾”或有进一步遐想的空间。当然,这是建立在你不为那涨的一万元买单为前提!