意料之中。

8月24日,东风汽车集团股份有限公司(以下简称“东风集团股份”)发布的盈利预警公告显示,今年上半年,东风集团股份预计净利润相比去年同期减少60%左右。

 

 

对于净利润大幅下滑的原因,东风集团股份解释称,年初时爆发的新冠疫情影响了中国企业的业务运营及消费支出,而东风集团处于新冠疫情中心,第一季度受疫情影响愈发明显且整体复工复产比行业晚一个月,从而导致东风集团效益下降。

据财报显示,一季度东风集团股份累计销量下跌46.36%,至36.26万辆,营业收入下跌33.72%,至21.17亿元,净利润下跌124%,至2764.66万元。

不过,好在随着二季度以来疫情趋缓,集团各基地生产运营逐步恢复正常水平,第二季度东风集团股份销量跑赢大市,有效减缓了上半年效益下滑的趋势。

扉旅汽车查阅数据显示,7月,东风集团股份销售汽车24.8万辆,同比增长12.1%;1-7月累计销售新车为139.2万辆,同比下滑12.7%。

 

 

“事实上,盈利预警与外部环境有关,但更重要的还是内部出现了问题。”有分析指出,除了新冠疫情,“边缘的合资”与“长不大的自主”成为了拖累东风业绩的最大“包袱”。

以最新数据为例,东风日产、东风本田以及东风悦达起亚贡献了乘用车领域88%的销量。包括风神、风行等在内的大自主板块和神龙汽车仅占销量的12%。

面对不断“分化”的销量,东风集团早已心知肚明,并果断亮剑。

今年4月,东风集团收购了雷诺持有的合资公司50%的股权,东风雷诺正式告别中国燃油车市场,轰轰烈烈的合资“恋情”在第七年宣告结束;

两个月后,东风集团又与裕隆集团达成削减成本的“共识”,纳智捷品牌或将退出大陆市场。

剩下的神龙汽车(东风与PSA的合资公司,旗下拥有标致、雪铁龙品牌),成为了东风集团目前最头痛的难题,即便PSA和东风方面多次对外“辟谣”:声称标致和雪铁龙品牌不会撤出中国,但近年来的惨淡经营,让外界对其不抱希望。

而为了拯救法系这最后的独苗,东风集团也在不断“出招”。去年9月,神龙汽车发布了重回赛道的“元”计划,但从目前的业绩表现来看,并没有达到预期。近期,频频传出的“欧宝”回归,成了又一新的希望。

 

 

合资“清理门户”,自主剑指高端。

都说“多生孩子好打架”,但是东风集团自主旗下没一个“孩子”让集团满意。

截至目前,东风的自主品牌包括启辰、风行、风神、风光和风度这5个民用车品牌,超40款在售车型。但是丰富而宽阔的产品线,并没有给东风带来喜人的销售成绩,仅有风神AX7、风光S560、启辰D6等寥寥数款车型勉强挤身第三梯队。

对于东风而言,5个自主品牌各自为战,资源过于分散,并没有起到良好的互相支撑作用。有业内人士指出,“想要突破目前局面,资源整合或许才是出路。”

从大自主到h事业部,再到自主乘用车事业群,有关东风自主调整的消息不绝于耳,而在整合的同时,“品牌向上”也成为了东风自主破局的关键。

“换车的都往中高端走了,市场买车会问有没有14万以上的车,只有中高端市场才可以承担东风集团自主的未来。”

7月,东风集团推出新高端自主新能源品牌——岚图,欲冲击高端并抢占新能源市场。这是东风集团在自主品牌的一次新的尝试,但关于这个品牌的未来发展,行业内存在不同的声音。

“新能源汽车项目的资金需求量特别大,对岚图的投资会不会挤兑其他自主乘用车单元的资源和发展空间?”、 “低端车都做不好,高端车能做起来吗” ?面对“本就发展不利”的东风自主,岚图的出现到底是救命稻草还是雪上加霜?

“我们是在红海中扑腾,在大海中航行不动就会被淹死。”

不管是外部的恶劣环境,还是内部的杂乱根本,市场竞争不会停止或减少,留给东风“试错和生存”的空间显然也已经不多了。