在“金九银十”传统消费旺季的加持下,部分车企迎来了一波小丰收。

11月3日,长安福特正式对外公布了其在10月份的销量成绩。数据显示,10月份,长安福特单月销量达到20839辆(不含林肯品牌),实现同比、环比双增长,其中同比增长18.5%、环比增长1.7%,单月销量及订单量均创下16个月以来最高。

 

 

值得一提的是,在锐际、全新第六代福特探险者等新品的驱动下,长安福特SUV家族今年前10个月销量同比增长近60%。其中,锐际10月销量环比增长8.2%,订单量环比增长20.6%。

而轿车方面,长安福特的当家花旦蒙迪欧也实现了连续3个月的同比、环比双增长,10月份更是交出了环比增长10.2%的优秀答卷。

种种数据显示,长安福特复苏迹象明显,无论是销量还是品牌溢价的能力,都在逐步回归。

但长安福特真的可以长舒一口气吗?

答案未必,其不断的增长数据,是建立在去年同期的低基数效应之上,在市场上仍在低谷中前行。

扉旅汽车查阅数据显示,2019年,长安福特累计销量为18.4万辆,2020年1-10月累计销量为15.9万辆。这也意味着,自2019年开始,长安福特的销量一直保持在2万辆左右的水平,与曾经对手大众、别克单月达到10万左右的销量,相去甚远。

众所众知,作为曾几何时连年销量排名前十的优等生长安福特,在2016年也曾创下单月销量10万辆,年销量登顶95.8万辆的“巅峰期”。

然而,好景不长,受困于产品线更新太慢,产品出现“水土不服”,以及国内车市的深刻变革,2017年以来,长安福特销量“跌跌不休”。

 

 

“啃老本”成为长安福特走下坡的最显著标签。

长安福特车型平均上市时间为5.4年,全球车型车龄3年以上的占比68%,乘用车车型平台基本是2013年以前投放。举个例子,作为福特的主力销量车型福克斯,本应作为销量担当,受到福特的高度重视,但是这款车却长达9年没有换代,上市三年,改款三年,缝缝补补又三年。

2018年年底,长安福特推出了全新福克斯,打破了 “三年没有换代车”的尴尬局面。但尴尬的是:全新福克斯全系三缸。

虽然,从技术层面三缸发动机已经日新月异,但无奈市场不认账。

数据显示,曾经8个月销售近30万辆的车型,2019年全年销量不足1万辆,现在月销量基本处在2000辆左右,被当年并驾齐驱的对手狠狠地甩在了后面。

“断轴门”事件,也是长安福特难以抹去的伤疤。

近年来,长安福特旗下的车型如翼虎、蒙迪欧、锐界、金牛座等车型,先后陷入了“断轴”风波,而且是集中性爆发。从2013年-2017年,断轴事件持续发酵,以至于在一段时间内,长安福特几乎与“断轴”等同。

事实上,车型出现质量问题,在车圈并不罕见。但长安福特却任其发展,没有及时有效地处理与反馈,也没有及时地推出全新车型将问题彻底地解决,品牌形象一落千丈。

反观大众,也曾因为DSG双离合变速器广受消费者诟病,但其最终选择了召回,保住了口碑。

 

 

长安福特的不作为和乱作为,让这家老合资企业,在国内尝到了试错的代价,但并没有放弃的念头。

2019年4月,福特中国发布“2.0战略计划”,一场“本土化”大战徐徐拉开帷幕。

根据计划,未来三年,长安福特将陆续投放至少18款新产品,其中包括5款新能源车型。

“我们希望今年能够完成SUV产品线全部更新换代。然后在明年能够完成轿车的更新换代。预计经过2020年和2021年两年的努力,长安福特能够重新回到一个比较健康的状态。” 长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩表示。

从目前的情况来看,长安福特已有所“复苏”。数据显示,从今年4月份起,长安福特已经连续6个月实现正增长,这无疑是个正面的信号。

亡羊补牢,为时不晚。不过,值得警惕的是,面对不断被“包装”的漂亮数据,长安福特仍需时刻保持紧绷状态,其想要在中国市场恢复往日的销量规模,必然还有一段很长的路要走。