自信更无畏,攀越见征服。
8月17日,东风公司董事长、党委书记竺延风的一封公开信,在汽车圈广泛传播。信件的主角,名为猛士,是继岚图汽车之后,东风公司打造的第二个电动汽车品牌,该品牌定位为“豪华电动越野品牌”。
神秘的“M”事业部
一切,比想象中来得要快。
低调运作两年多,东风旗下M事业部也浮出水面,并将于8月27日发布全新品牌战略。
作为东风汽车“东方风起”计划中的成员,风神和岚图正在市场上“挥洒”着战斗力。如今,M事业部也即将奔赴战场。
根据公开资料显示,2020年,东风汽车便成立了M事业部和H事业部。其中,H事业部为现在的岚图品牌,当年出道,成为东风旗下当家花旦。而这期间,M事业部却鲜有动作。
第一次高调亮相,于2021年4月。
上海车展前夕,东风汽车发布了“东方风起”计划提到,在自主乘用车领域,强化差异化布局,重点打造岚图、东风风神和高端电动越野品牌,并计划开发全新MORV电动越野车平台,面向高端越野文化圈层。
彼时,M品牌也被东风赋予了:纯越野+纯电动+高端定制三大要素。而市场也随着一点点曝光的信息,拼凑出了M品牌的大致“形象”:首款产品代号M18,品牌名称和商标将和东风风神、东风EV一样使用双飞燕。产品定位或为一款大型SUV,可视为纯电动版“猛士”。售价约为60万-70万元,上市后将与悍马EV等车型展开竞争。
而谈及“猛士”,虽市场曝光度不高,但圈内名气不小。
资料显示,早前的东风猛士是作为东风集团为军队量身打造的越野军车,被称为“中国悍马”,目前已经发展到了第三代车型,2020年第三代猛士全面装备部队。虽然是军用车,但同样有民用版本。
2021年7月,东风猛士M50首款民品车型正式上市,售价66.88万元。新车基于猛士200平台打造,满足国6B排放标准以及民用乘用车法规。据悉,该车为国内第一款军转民用特种车,填补了国内载重两吨级高性能特种越野车的市场空白。
如今,M事业部的第一款车锁定为电动版“猛士”,也足以看出它的野心:欲再次填补国内高端新能源越野车市场的空白。
7月28日,猛士品牌迎来首款工程样车的下线,计划于2023年第三季度正式投产。
据悉,M18将分为M18-1、M18-2、M18-3三个版本,M18-2在产能规划中占比最大,可能是未来的主销车型,而M18-3的规划是在二期项目建成后投产,时间约为2026年底。
此外,从环评报告中所披露的参数来看,该车采用了承载式车身结构,车身长度或为5.2m;动力构成为纯电及增程,前者百公里加速成绩5s以内,后者则小于6s。新车将搭载L3级别智能驾驶辅助系统,其中纯电版为6座车型,增程版提供4座/6座两种座椅布局。
越野市场有戏吗?
短短两三年时间内,打造两个高端新能源品牌。
2020年7月,东风集团正式发布了岚图品牌,吹响了角力高端新能源市场的冲锋号,但现实之中,却惨遭销量滑铁卢。
扉旅汽车查阅最新数据显示,7月岚图销量1793辆,环比增长49.17%,1-7月累计销量8671辆,其月均千余辆的销量水平,落后于市场大部队。
作为岚图汽车的直接竞对目标,理想7月份交付量超过1万辆,1-7月累计交付超过7万辆。而作为后来者,极氪汽车今年上半年累计交付也已达1.9万辆,是岚图汽车的2.76倍。
如今,岚图还没站稳,猛士又高调上场,这一次东风汽车能否打好“高端越野”这张牌?
“东风本来就有越野车基因,有着先发优势。”
有业内人士分析称,与岚图从零开始的状态不同,致力于高端越野的M事业部拥有更好的发展基础,东风猛士的军车形象给不少消费者留下了不错的印象。
不过,市场上也有着不一样的观点:在越野领域,东风无疑是一家拥有极高话语权的车企,但对于高端电动越野车型而言,除了需要拥有过硬的越野能力,还需要非常成熟的三电以及智能座舱技术等装配。
如今,岚图汽车遭遇的技术瓶颈,同样抛向了猛士,而这对于缺乏高端经验,且技术储备不强的东风仍是个不小的考验。
而市场之上,竞争也变得愈发激烈。
如今,除了东风汽车,国内自主品牌的两位“老大哥”比亚迪和吉利,也都盯上了这一块“肥肉”。
今年5月,比亚迪放出消息称,将于今年三季度推出一个全新的高端品牌,首款产品定位于新能源硬派越野车,今年四季度全球首发。
7月上旬,吉利正式发布全新品牌雷达(RADAR),该品牌将覆盖中型纯电皮卡、中大型新能源皮卡、全尺寸纯电皮卡、全尺寸新能源越野SUV以及纯电全地形车,目前首款电动皮卡RD6已经开启盲订。
此外,有消息称,电动悍马也或将年内引入中国市场。
猛士上阵,无畏征服。
这是一场高端之战,亦是希望之战。
如今,对于这个高端电动越野品牌,竺延风再一次寄予了厚望。只是,猛士交出的高端答卷会比岚图好吗?