业绩基盘,依旧强势。

近日,东风日产公布4月“战报”:终端销量破10万辆大关,同比增长4.5%,主力车型轩逸依靠两代同堂的车型矩阵,终端销量突破4.5万辆,同比增长17%,天籁终端销量1.2万辆,同比暴涨24%。

 

 

看似亮眼的数据背后,东风日产的危机却在悄然显现:轩逸,凭一己之力贡献了东风日产的近一半销量。这种过于依赖一款车型的做法,宛如将“所有的鸡蛋都装进了一个篮子里”:一旦轩逸折戟,那东风日产的销量也将受到大幅波动。

对于这样的危险信号,东风日产岂能不知。只是,在如今的队伍里,谁又能成为新的分担者?

 

奇骏:打破“魔咒”?

 

上演最后的疯狂。

东风日产的百万销量,一款押宝在轩逸上,一款押宝在奇骏上。

扉旅汽车查阅数据显示,4月,奇骏卖了1.43万辆,1—4月份的整体销量为5.75万台,年累计销量同比增长52.5%。

不过对比同级别的本田、丰田等车型,奇骏这几个月的销量一直都没有太大的优势。

 

 

基于这种情况,全新一代日产奇骏已经在上海车展上进行了亮相,且对外观、内饰,以及动力,都进行了全方位调整,其中,最大的变化在于全系换装了1.5T三缸涡轮增压发动机。

而“三缸”的标签,也让这款还未上市的新车热度不断飙升。东风日产汽车销售有限公司副总经理张继辉甚至喊话:“希望消费者不要纠结三缸四缸,我们既然敢推出这款车,我们就是有底气的。”

据悉,在全新一代奇骏的研发上,日产累计投资了190亿人民币,其中针对三缸发动机可能出现的抖动、噪音相对较大等问题进行了一系列优化。同时,该款三缸发动机在最大马力、峰值扭矩以及油耗等方面,均较上一代奇骏搭载的2.5L自然吸气四缸发动机有明显提升。

 

 

但对于中国消费者而言,三缸机如同不可提及的禁地,众多车企也纷纷折戟于此,尤其是别克英朗,其销量原本可以和丰田卡罗拉、大众速腾相抗衡,但换装三缸机之后,惨遭断崖式下滑……

最终,英朗不得不“妥协”,于2020年3月新上市了两款四缸车型,随之销量便开始回暖,今年第一季度,英朗的销量在轿车榜单中重回行业前列。

近期,卡罗拉同样也吃了三缸机的“亏”,自2021年1月推出三缸车型后,虽然有销量,但数据显示,其前三个月1.5L的三缸车型销量仅6609辆,甚至远远落后于混动版本。

面对种种前车之鉴,亦有发起挑战者。

尽管,此次全新一代奇骏被曝出搭载三缸机之后,就受到不少消费者的吐槽,但是日产方面,仍然坚持了三缸机的政策,他们认为三缸是趋势潮流。

只是不知,最终全新一代奇骏打破的将是消费者的底线,还是东风日产的希望?

 

启辰:前途迷茫?

 

寄望于另一种可能。

2021年,启辰重新回归东风日产序列,其首款车型启辰D60 PLUS官方宣传中,直接打出了与日产轩逸同平台开发,共享日产核心三大件这样的宣传口号。

可以预见,东风日产想复制轩逸模式,再打造一款热销家轿车型。然而事与愿违,启辰与轩逸远不是一个体量,甚至销量不仅轩逸的零头。

 

 

或许是销量并不乐观,自回归以来,启辰的销量数据从未在东风日产的官宣中“现身”。4月份,也仅是公布了增长数据:全车系终端销量同比增长14.4%,环比增长15.5%;其中,启辰D60系列终端销量环比增长14.5%。EV车型同比增长191%,环比增长194%。

但由于基数过低,这样的增长在日产的销量中几乎可以忽略不计。

四年之前,东风启辰因为不想成为日产的"影子",决定另立门户独自发展。独立之后,表面上两者看似无瓜葛,实则仍纠缠不清,如启辰D60便是换壳的老轩逸,发动机、变速箱全部来自东风日产;此外被给予厚望的SUV启辰星,也没能摘掉“日产”的标签,搭载了一台由雷诺-日产-三菱联盟研发的1.5T发动机。

但即便内核不变,没了“日产”头衔的启辰始终游走在市场的边缘,最终不得不再度回归日产怀抱。

 

 

面对回归后的启辰,业内纷纷揣测,将重新走上蹭“日产”流量的老路,毕竟这属于一个见效快的方案。

不过,东风日产乘用车公司副总经理陈昊却给予了否定:“启辰,绝不是一个廉价的日产。”

在他的规划中,东风日产和启辰两个品牌,一个稳住大盘、稳中求进;一个快马加鞭,向“新四化”、“新五化”全力进攻。两个品牌形成互补,才能做得更好,体量更大。

很显然,启辰的使命在于,智能化、电动化。这一方向也与当下新四化的背景相契合。

只是,这个新战场,会成为启辰的翻身之地吗?

据悉,日产的电动化战略已经施行多年,旗下聆风车型一直处于全球电动车销量排行榜之首,但东风启辰成立后,以聆风为原型引入的启辰晨风市场前景并不乐观,销量数据更新在2017年6月份4辆的成绩。

此外,在如今的新能源市场,不仅对“技术、配置”有了更高的要求,其赛道上也站满了实力选手,仅有一丝战斗经验的东风启辰该如何另辟蹊径,不得而知。

 

 

10万+销量背后,东风日产的短板也在不断发酵。三缸奇骏,启辰回归会是其“出击”的一手好牌,还是沉重一击,答案呼之欲出。