当上汽大众斯柯达开始频频讲述“人生各自有光”的故事时，无论外界是否还有质疑，斯柯达的品牌方向都已经拎清了——人生各自有光，斯柯达要有自己的人设和特征。
2020年北京车展，上汽大众斯柯达品牌SUV家族5款车型及昕锐、昕动、明锐、速派携手亮相，差异化的产品背后，差异化的品牌打法也开始落地生根。
配备斑马系统的合资车
在智能网联方面先行一步，是斯柯达一束“不一样的光”。
由于中国汽车市场智能网联的演进速度，远远超过全球其他市场，所以至今为止，合资品牌在智能网联方面的配置落后于自主品牌，这已经成了如今汽车行业内不争的事实。
即便是百年品牌斯柯达，也未能在这一领域跟上中国自主品牌的步伐。但对于未来如何迎头赶上，斯柯达不仅有考量，而且已经有行动。
“坦率讲，在智能网联这一块，我们自己也没有觉得做得很好。”上汽大众斯柯达品牌营销事业市场营销高级总监任云坦陈现实，但他也表示，“上汽大众斯柯达其实可以很好的发挥（股东）双方的优势，在大众集团传承非常好的工艺品质，在本土的定制化产品当中，我们配备了斑马系统，希望能结合优势，让斯柯达实现本土化的发展。”
接入斑马系统，意味着斯柯达旗下部分车型都将在智能网联体验上迈出一大步，高德地图、科大讯飞、支付宝以及热点等功能，都将得以实现，是行车体验提升的一大步。
而对于为何能够成为快速迈出智能网联这一步的合资品牌，任云对扉旅汽车表示：“斯柯达在整个大众体系当中，相对来说自由度高一些。在智能网联方面，中国市场的需求强，我们也要加快产品调整，目前已经开始讨论斑马系统在斯柯达新产品中定制化的方案。”
传承水晶切割，也强化YALE
造型设计坚持传承也追捧潮流，也是斯柯达一束“不一样的光”。
斯柯达源自捷克，捷克以水晶玻璃制品闻名世界，水晶切割的工艺和波西米亚玻璃制品上的折痕给了斯柯达设计师灵感，硬朗的折痕和切面运用到汽车设计上，赋予了斯柯达产品高科技的工业质感和硬朗剔透的风格。
就如同上汽大众斯柯达品牌营销事业执行总监安瑞格表达的那样——水晶切割是斯柯达的品牌调性，值得坚守和传承。
在斯柯达的车型产品尤其是SUV家族造型方面，欧洲的设计师与本土的这些设计师都做了非常多的工作，“从车的造型来讲，锋芒、动感，有传承，利用了水晶切割的理念。”任云介绍到。
但同时，对于造型设计的新理念、新趋势和本土化，斯柯达也有着独特的理解，它提炼了一个概念并不断强化，这个概念名为“YALE”，代表着年轻、魅力、夸张和氛围。
任云对这一理念进行了详细阐释——Young，年轻，我们希望整个车的造型符合未来年轻的用户需求；魅力细节方面，秉持核心品质的一贯传承，在用细节和品质体现精致的同时，富有差别；第三，我们希望造型体现张力；第四就是氛围，车不仅仅只是一个交通工具，我们也希望车和生活有更好的结合，现在车上的科技装备可以让客户氛围环境变得更好。
安瑞格还对本土化设计做了特别的说明，他透露，已经有越来越多的本土设计师融入到整个设计过程。我们希望针对中国市场有一些更具张力的设计，在今后的产品设计上，会更好的体现YALE的设计理念。“接下来在斯柯达的产品设计上，会有惊喜。市场竞争非常激烈，一定要有快速的响应。”
车主“人生各自有光”
其实，斯柯达发出这么多束“不一样的光”，都是为了成就车主“人生各自有光”。
“人生，从来不止因聚光灯而闪耀，活出自己的光与热，你就能熠熠生辉。”这是斯柯达的感性宣言，也是斯柯达车主生活态度的写照。
关注斯柯达品牌以来，扉旅汽车编辑曾经“追”到过两个斯柯达车主不一样的“驭光故事”。
明锐车主江南，是自驾游达人，自驾经历超十万公里。明锐陪伴他跋山涉水，足足七年。“最深刻的一次自驾经历是2014年去西藏，三个人，一辆车，半个月。抵达万山之巅，俯瞰阳光下的座座群峰。”
都说婚姻有“七年之痒”，开了七年的车是否也该换换口味？人是专一的，车是合适的。作为一名资深明锐车主，江南不仅自己家中先后添置了三台明锐，还有近十位亲朋好友，在他的推荐下购买了斯柯达品牌的车。
一辆车，七年，是生活态度，并且这种生活态度，开始在口口相传中蔓延。
柯米克车主妍言与柯米克的相遇就像一部偶像剧。过程无需赘述，颜值吸引、品牌认可、配置价格合适，柯米克就这样成为她家中的一份子，并有了一个专属昵称——“小柯同学”。
妍言是一位HR，工作中每天都在遇到形形色色的人，处理着各种纷杂繁复的关系。忙碌，是生活的常态。小柯同学是她的通勤伙伴、移动保镖，上下班的通勤变得短暂而放松。在柯米克的移动空间里，她享受着属于自己的时间，安静又安心，温暖又治愈。
2019年11月，当妍言家人准备换车时，小柯同学已陪伴她一年有余，一年多来，大空间、低油耗等亮点，在长期的陪伴中她更有体会。她毫不犹豫地推荐了柯米克。皆大欢喜，家人喜提同款小柯，也加入了柯米克的大家庭。
“我想，这个世界上最奇妙的缘分一定就是我和TA之间的故事了。没有任何言语上的交流，只那惊鸿一瞥。从此，我的生活里多了一个陪伴我的朋友，就这样默默地守护在我身边。”妍言说。
不一样的斯柯达，不一样的车；不一样的车生活，不一样的光。
笃信“人生各自有光”的斯柯达打法并不复杂，但却足够耀眼，足够明亮，足够有辨识度。
