“乘风破浪、逆流而上”。

一张广汽集团的销量海报上,总结着它过去一年的表现。

1月6日晚间,广汽集团公布2020年产销成绩:在2020年最后一个月,广汽集团完成了最后冲刺,产量达22.1万辆,同比增长4.1%;销量达20.9万辆,同比增长12.4%;终端销量达23.4万辆,同比增长18.8%。

 

 

2020年全年,广汽集团生产汽车共计203.5万辆,同比增长0.5%;全年销售汽车204.4万辆,同比微降0.9%。

面对2021年的挑战,广汽集团拿出了全力“进击”的气势,提出了远超行业预计增长的最新目标:挑战年销量225万辆、同比增长10%。

 

日系的威胁

 

合资对于传统车企,是利润奶牛也是潜在威胁,广汽也不例外。

这次,“两田”仍然是广汽集团成绩单上最显著的两笔。

数据显示,广汽本田2020年终端累计销量为808,938辆,同比增长5.7%。年销量突破80万辆,刷新了广汽本田自己的历史。

广汽丰田也不甘示弱,全年76.5万辆的销量对应的是12.17%的同比增长,两位数的增幅表现堪称完美。广汽本田和广汽丰田在去年12月,更是分别取得15.6%和24.9%的同比增长,羡煞旁人。

 

 

从整体销量数据看,如今“两田”销量合计157.1万辆,占广汽集团全年销量的七成以上,足见这两个品牌的分量之重。可以说,只要广汽丰田和广汽本田的销量稳住,广汽集团的大盘基本无虞。

资本市场也将“两田”视为广汽集团的重要指标。

日前,安信证券对广汽集团的未来表现给出积极预期:随着两田(本田、丰田)新产能落地,叠加换购持续推进,广汽本田和广汽丰田预计仍将维持高增长,产品结构也将进一步高端化,持续给予重点推荐。

中金证券也指出:“经历三年全行业销量下滑后,车企对销量复苏的预期更加保守,考虑到日系品牌强劲的表现,我们认为广汽集团将挑战快于行业增速的增长目标。”

 

 

不过,除了这两个日资品牌业绩突出之外,其他合资并不出彩。

在“两田”的对比下,广汽三菱以及广汽菲克数据凄惨。受产品线相对单一、频繁召回影响,广汽三菱全年销量仅为7.6万辆,同比下滑40.55%。

“不是所有SUV都叫Jeep”,这句Slogan曾给广汽菲克带来22万辆的年销量,但曾经的辉煌也让如今的销量更显窘迫,2020年,其销售量仅剩3.86万辆,同比下滑40.55%。由于销量下滑,广汽菲克去年底曾被传出股东方撤资的消息,但随后遭到了官方的否认。

一边是“两田”的快速增长,一边是广汽菲克和广汽三菱逐渐走向边缘化,虽然不断分化的合资板块,目前并未对广汽集团销量带来“影响”。

但过度依赖“两田”销量,值得警惕。毕竟,成也萧何败也萧何的例子,在汽车圈并不少见。一旦市场格局发生变化,很容易导致广汽集团在竞争中处于劣势地位。

 

自主的进击

 

“传祺和埃安将像双子星般相辅相成,照耀广汽自主品牌发展之路。”

 

 

数据显示,广汽传祺2020年总销量为34.2万辆;其中,12月份销量达到了3.1万辆,同比增长5.3%,达成连续4个月销量破3万的成绩。

销量虽有所增长,但并未达成年初目标。

2020年初,心气很高的广汽传祺给自己定了个小目标:2020年的销量目标40万辆。

 

 

“事实上,广汽传祺现目前的销量大约只有巅峰时刻的一半,表现并不良好。”

有业内人士指出,很大程度上是由于GS4难复当年之勇,尽管经历了一次大换代,但在SUV市场份额萎缩,市场上明星产品密布的环境下,GS4全年仅取得12.7万辆的销量,月均刚好超过一万辆,距离巅峰期超过三万辆的月销量,有着不小的距离。此外,传祺GS3、传祺GS5和传祺GS8的市场表现也不是很好。

此外,在自主品牌发力的轿车领域,广汽传祺一直不温不火,相比吉利帝豪、长安逸动PLUS和荣威i5,传祺“GA”系列的话语权太轻了。尽管广汽传祺想要续写“传奇”的梦还在,但前路注定不易。

 

 

作为自主双子星的另一星广汽埃安则相对“闪耀”。

根据数据显示,广汽埃安12月产量7,435辆,同比增长11.8%,1-12月产量60,066辆,同比增长43%,1-12月销量60,033辆,同比高增42.9%,已经迈入主流新能源车阵容。

曾几何时,坊间一度评议广汽的新能源“出道”太晚,但这样的评价并不中肯。

“其实广汽新能源并不是后发制人,我们一直走在前面。”早在2011年,其就开始研发新能源汽车,但2017年才成立广汽新能源公司独立运营。

不过,广汽新能源增速亮眼:成立三年销量年复合增长率超300%,创造了销量最快超10万辆的行业记录。

 

 

去年广州车展上,运营三年的广汽新能源更名 “广汽埃安”,埃安品牌正式独立,定位于高端智能电动汽车品牌。

如今,中国新能源汽车市场,定位为高端的品牌并不少见。前有蔚来、理想,后有ARCFOX、岚图、高合。事实上,没有不想把品牌做高端的车企,但现实的悖论是,喊出高端化很容易,做到高端化却难上加难,特别是在一条没有成功经验的新赛道上,埃安的考验,充满未知。

但江湖未定,无论前浪后浪,皆为黑马。