改个好名字,真的能够帮助品牌转型吗?扉旅汽车小编这一点上一直抱有质疑的态度。我们也确实见证过不少例子,但说到底,仅靠改名能一举成名的很少,大多数都是一只脚迈进了成功的大门,或者说彻底从根源转型的那种改名才是见效的。
而我们今天要说的飞凡汽车,似乎就是那个反例,可以说这个名改的简直毫无意义。
飞凡汽车的前身就是上汽R汽车,作为上汽旗下的高端品牌,R汽车并不满足于当时的发展,于是宣布独立了出来,在去年的10月,更名为飞凡汽车。并且以70亿的注册资金,将品牌独立出来,所以好像看起来并不是改名这么简单,不然也不至于这么多钱。
照搬荣威且质量还不过关
不过随着时间的推移,我们并没有看到这70亿究竟用在了何处?从目前的车型产品来看,飞凡汽车现在的所有车型几乎都是照搬过来的,车型则是照搬荣威,基本上只是换了个车标,除此之外看不到任何新鲜的亮点。
目前,R品牌旗下共有两款产品,分别为MARVEL R和ER6。2021年飞凡汽车全年累计销量仅为18436辆,仅完成预期3万辆销售目标的一半。今年6月,飞凡汽车品牌总体销量仅为454辆,其中上市已经一年多的MARVEL R销量仅仅一百辆左右,其余的则是飞凡ER6苟且维持着,其销量与荣威的同根兄弟荣威i6相比仅仅是人家的四分之一。
不仅如此,飞凡汽车经过快一年的沉淀,产品没有什么新花样,并且在质量问题上也是负面不断。
飞凡的MARVEL R仅仅上市一年,就存在着很多的投诉问题,而这些投诉问题飞凡汽车也没有为用户解决。我们根据车主的反馈,刚提的新车就面临着驱动电机故障的问题,刚出4S店的大门没多远,MARVEL R就出现了驱动电机故障。回4S店进行检修,但并未检修出车辆问题,到最后只能联系厂家进行退换车处理。
此外就是像MARVEL R出现的异响问题,也是常有发生。不少车主反映车辆自提车后4个车门异响,到目前售后换过2次车门胶条,问题没有解决,目前一直拖着。后备厢隔板异响,厂家回复“都响,没办法解决”到目前一直不给解决。
还有就是ER6的车机互联手机APP无法更新车辆信息。飞凡APP可以显示车辆位置,剩余电量,里程等信息。但经常刷新不出来,无论怎样刷新都没用。有不少车主都遇到过这种情况,刚买车时,APP还好用,现在越更新越退后,更新到最新版本,位置信息已经完全不值得参考了。
配置未增还涨价
问题不断就算,在这个高端电动车都水深火热的时期,飞凡汽车还自信的涨起来价格,这就离谱了。在今年的2月,飞凡汽车曾对ER6、MARVEL R两款车型售价进行过调整,ER6部分车型价格上涨1000元,官方指导价为15.68-20.18万元;MARVEL R部分车型价格上涨2000元,指导价则变成21.98-26.18万元。
短短三个月,今年的5月1日起,飞凡汽车官方发布第二次涨价,由于受到上游原材料价格持续大幅上涨等因素,两款车型上调幅度为3000-10000元不等,但是两次涨价都是没有任何配置上的变化。
(飞凡ER6)
(荣威i6 MAX EV)
所以涨价不增配置的做法,就显得有些没有诚意了,更何况飞凡汽车现在的销量那么低。所以不少消费者还是很难接受的,毕竟ER6的外形与荣威I6 MAX EV非常接近,但价格却贵上不少。同样是新能源产品,不少消费者入手比亚迪秦,还一样能享受到购车补贴,所以留给涨价没诚意,留给飞凡汽车的压力还是不小的。
主打高端,却屡战屡败
当然改名顾然是想要有所转变,可一心想走高端路线的飞凡汽车,走的却是步步绊脚。上汽集团旗下品牌也几次向中高端市场发起了冲击,但最后都失败告终。
此前荣威推出的荣威750、950和W5三款高端车型,在十年前就有着近三十万的价格,可以说是自主品牌中价格的“天花板”了。但是最终下场惨不忍睹,荣威750直到停产,累计销量只有5.6万辆,而荣威950年度销量的最好成绩也不过4500余辆。高端市场首战失败,随后荣威便转型投向,RX5、RX3等的低端车型市场。
随着国内新能源车市场的迅速崛起,荣威凭借RX5也打开了知名度。2018年,上汽荣威推出豪华纯电动SUV车型Marvel X,试图再次冲一波高端市场,但还是失败了,Marvel X自上市以来,单月最高销量仅为1185辆。
最终,上汽集团将智能化和电动化的重心转移到飞凡汽车和智己汽车,而兄弟俩的劲敌各个势力都很强。国内自主车企最近也都在争先恐后运用高端电动品牌,俨然已成为一大趋势,例如岚图、极氪、蔚来等。所以想要在这时分高端市场这杯羹,飞凡汽车不拿出点实力,真的是吃不上了。
也就是说,飞凡汽车如果诞生于五六年前,也许还有得玩。而现在国内的消费者已经被高端电动车磨炼得足够精明,所以飞凡汽车的日子比起当初的蔚来、小鹏要更难走,所以产品少、用户口碑欠缺,都是摆在飞凡汽车面前的问题。
编辑总结:
可以看出飞凡汽车的高端之路真的是越走越窄,高端并不是靠自己认可或者盲目自信出现的,而是要用户承认才有用。很显然飞凡汽车目前并不具备这项实力,仅仅是把产品价格提了上去,却没有给到消费者对应的产品体验显然是走不通的。
尤其是现在的中国汽车品牌,特别是新能源高端汽车百花争鸣,真正好的品牌还都在厮杀。而那些想要进圈,可还没有做好积淀的品牌从何而谈?所以还是踏踏实实得到消费者的认可之后,再来谈高端吧!不然屡次试水陪跑,最终只会丢了名声,恐怕那时改成什么名字都没用了。