有高调造势者,亦有低调无声者。
近日,续新款DX7星跃上市后,2021款A5翼舞也再度来袭。对于这些并不走红的车型,其背后的“主人”似乎也正在被市场所遗忘。
没错,倘若不是新车发布,人们很难想象东南汽车还活着,并不间断地上交着属于自己的那份“作业”。
被抛弃
这是一个鲜为人知的“合资”品牌。
东南汽车诞生于1995年,是由福建省汽车工业集团和台湾汽车企业——裕隆企业集团所属的中华汽车公司合资组建而成,双方占比50%。
不过,中华汽车并非裕隆企业集团独资,其中还有三菱的股份占比。当时中华汽车在台湾销售的车辆技术均来自三菱,东南也延续了三菱的技术来源,产出了自己的第一台车。
但由于经过两层技术剥离,东南汽车始终难以在市场站稳脚跟。
于是,2006年,通过中华汽车的牵线搭桥,东南汽车成功“傍上”三菱,其股权分配变为三菱汽车25%、中华汽车25%、福汽集团50%。
三菱的入股的确带来了不俗的业绩,凭借着蓝瑟、翼神、戈蓝等经典车型,东南汽车销量连续五年上涨。
但看别人脸色的日子终究难长久。
2012年,三菱“出轨”广汽,随着广汽三菱的成立,东南汽车能够得到的技术支持力度骤减。虽然,三菱并没有从东南撤资,但从2015年开始,三菱便不再对东南提供任何技术研发上的帮助。2017年,随着翼神的停产,东南旗下也再没有三菱车型了。
此后,东南汽车选择独立自主,但依旧是在三菱技术之下,上市了DX3、DX7等车型,彼时,借助中国SUV市场暴涨的东风,其也取得了不错的成绩。
不过,随着车市寒冬的到来,品牌技术“丢失”的东南汽车,又走上了下坡路,2018年销量不足9万辆,下滑42%,2019年销量3万辆,继续下滑66%,2020年,其销量仅剩1.5万辆,同比暴跌54%。
如果说寄人篱下尚能苟延残喘,而错失技术积累的东南算是彻底断送了未来。
谋新生
对于车企而言,遗忘往往比吐槽更为可怕。
现如今在以年轻消费者为主力的市场消费环境中,东南汽车已经成为很陌生的品牌。
而为了刷“存在”,东南汽车也在不断“出招”。
据悉,今年东南汽车将更换品牌LOGO,全新旗舰车型DX9将成为搭载车标首款车型,并计划上半年上市。
车企换标在近几年已经屡见不鲜,无论是出于品牌年轻化的目的,还是希望借新标来讨一个销量上的好彩头,关于换标这件事,每个车企都能找到自己的理由。
但在销量基盘和品牌影响力均处于弱势的前提下,通过一款采用全新LOGO的中型SUV去向市场发起冲击,显然并非明智之举。
“市场核心,仍然是产品本身。”
而东南汽车在孱弱的产品上,根本无法发力。“旧款投诉不断,新品错失风口”,成为难以调和的伤疤。
在某权威汽车质量网站上,东南DX3有大量的质量投诉,集中为发动机、转向系统异响,门窗异响,发动机漏油、减震器漏油,以及车身覆盖件故障,其用户满意度低至2.2分。
东南DX7的故障和DX3大致相同,也不让车主省心。“2016年买的车,2020年发现四门生锈,主驾驶门甚至锈穿了2CM的大洞。”
从诸多投诉中不难看出,因为东南汽车的生产工艺、品控等环节存在问题,从而导致很多一系列“低级”故障出现,这些频频出现的故障、小毛病不断“葬送”着东南汽车未来。
而在新能源赛道上,东南汽车更显得“手足无措”。
2019年5月份,东南汽车官方表示:东南汽车正进一步对新能源前瞻科技领域进行探索和研究,展开增程式电动车、氢能源燃料电池等前瞻科技研发,首台样车也已完成。“今年,东南汽车还将推出续航里程可达500公里的汽车新产品。”
然而,截止目前,东南汽车旗下仅有一款东南DX3 EV,其续航为351KM。这样的数据,在如今的新能源大潮之下,显然不堪一击。
走在悬崖边上,仍有跳动的脉搏,东南汽车将迎来怎样的命运?在车市洗牌之下,答案呼之欲出。