老二次元的“盛宴”？

近日，电视剧《你是我的荣耀》终于迎来大结局。在其热播期间不仅连连冲上微博热搜，扉旅汽车小编的微信朋友圈也是被好友频繁刷屏，让人想不看都难，不爱追新剧，只偏爱老剧的小编终究也未能幸免。

在几乎全网都直呼男女主角的“cp”太好磕的同时，贯穿全剧的游戏《王者荣耀》也再次火了一把，收获了不少新手“粉丝”。

而提到“游戏”一词，最近与之有关的除了这部热播剧以外，那就是本月已落下帷幕的2021 ChinaJoy了。

作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）涵盖游戏、动漫、电子竞技、网络文学、潮流玩具、影视、音乐、智能娱乐软件及硬件等领域，2019年参展人数曾高达36.47万人次。

这样的一场娱乐盛会，就连各大车企也来凑热闹了。

 

 

提及“二次元”，有一个众所周知且绕不开的名词——cosplay。而以此为切入点“杀”进二次元的车企不在少数。

2021 ChinaJoy的开幕第一天，长城旗下哈弗品牌的哈弗大狗、哈弗赤兔两款车型就玩了一把“cosplay”，一个真的“cos”成了“大狗”，另一个则把它的“主人”——吕布装点在了身上。

 

 

同一时间同一地点，2021 ChinaJoy，上汽大众ID.4 X也推出了皮卡丘与花木兰痛车，“cos”效果肉眼可见的不错，不仅引得现场被围观，网络上也掀起不小水花。据了解，微博话题#皮卡丘花木兰ID失踪了#目前阅读量为1.9亿，讨论量已达1.7万。

 

 

若把时间往前倒带，去年8月，广汽三菱将发布的新劲炫“cos”成了葫芦娃，为广大群众带来了一波“童年回忆杀”，一时间收获了不少来自于网友的好评，展出现场也许多人慕名而来，希望和童年的“偶像”来一波合影。

 

 

童年偶像当然不止葫芦娃，2017年的ChinaJoy上，江铃驭胜S330“cosplay”成了齐天大圣孙悟空，还取名为“大胜驾到”。据了解，这是ChinaJoy首次与汽车品牌合作，也就是说，江铃驭胜堪称ChinaJoy上的“汽车cosplay鼻祖”了。

 

 

除了汽车自身的“cosplay”，为了引起更多二次元爱好者的注意，汽车厂商们还频频邀请二次元人物来为其代言。

今年6月17日，上汽大众ID.6 X上市之际，“车圈胖头鱼”——上汽大众销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民可是玩了一把好营销。跨越次元壁邀请到了皮卡丘、卡比兽、可达鸭等神奇宝贝来为其代言，经典动漫的滤镜加持下，宣传广告也并没有惹人厌烦，反而受到了网友的称赞，“这个广告有意思！”“就问一句，买车能送神奇宝贝吗？”等等此类评论。

2018年8月，广汽丰田与网易游戏《阴阳师》展开了合作，让大天狗和茨木童子这两位人气SSR，分别成为了致享、致炫两款车型的代言人，并进行了一系列的线上和线下联动。

 

 

这都是近几年的操作了，若说在众多汽车厂商中，较早便使用虚拟形象代言的，还是非长安莫属。

早在2013年3月，长安便邀请著名二次元“歌姬”洛天依来代言新奔奔全系列车型了。当时的洛天依仅“出道”刚满一年，不像现在这般耳熟能详，可见，长安还是很具有前瞻性眼光的。

这还不是第一次，早在2006年第一代奔奔上市时，长安汽车就曾邀请漫画家朱德庸，联手打造了以“奔哥、奔妹”为主角的“奔奔族”的漫画营销，并将“奔奔族”定义为75-85年出生的一代人。

但这两代“代言人”带来的市场反馈却并不相同。或许是因为时间较早的关系，“奔奔族”的营销效果总体来说比较不错。不仅将“奔奔族”的形象投放到了平面、电视、互联网、终端经销店，随后在2011年，朱德庸还重新为“奔奔族”绘制了新的形象，并在当时举办的第一届奔奔文化节公布。

洛天依与长安的合作却并未受到一致好评。在B站仅有的两个关于洛天依与长安合作的演唱会视频中，几乎都是“我勒个去”的负面评价。在洛天依百度百科“演出记录”一栏中，与长安合作的演唱会甚至都没有记录，有网友猜测这可能已经成为了洛天依在出道早期的“黑历史”，所以其营销效果可想而知。

 

 

扉旅汽车小编发现，用虚拟形象代言还远远不能满足汽车品牌冲入二次元领域的决心，目前部分品牌已经开始自创虚拟形象了。

比如长城。还得说回今年的ChinaJoy，此次活动中，长城旗下不仅WEY品牌发布了“AI汽车人”虚拟形象，欧拉也发布了其首个动漫IP形象——欧拉酱，并且欧拉还打造了涵盖声优、Rapper、Coser、Showgirl等热门主题元素的“喵星次元城”，吸引了不少爱好者与纯路人。

 

 

此外还有简单粗暴的“广告流”。

2015年12月，上汽通用别克采用《头文字D》的漫画风格，在B站APP投放了别克威朗轿跑/威朗GS“天生带感”的开屏广告。

上汽通用雪佛兰则让人分不清是硬广还是软广，令人又气又笑。2018年7月，上汽通用雪佛兰与企鹅影视展开合作，将旗下小型SUV创酷的广告插入到了《末日曙光》与《斗罗大陆》两部动画中。

在《斗罗大陆》大结局里，唐三大笔一挥，在卷轴上竟然画出了创酷的车型草图，一旁大大的雪佛兰车标格外亮眼。

 

 

而在《末日曙光》中，刘砚和蒙烽无意中跌落山洞，地上飘落了一张上古草图，刘砚上前捡起纸张一看，居然是雪佛兰创酷......

 

 

当然，在战略活动方面，车企们的动作也是少不了的。

“进击的中国哈弗 拥抱次元时代”，这是哈弗在2021 ChinaJoy上发布的创作者计划，具体而言，未来哈弗所有车型外观样式和改装套件以及哈弗周边的文创产品均将交于Z世代共创设计，哈弗将会把优秀的创意、想法实现落地、量产，并给予创作者相应收益。

广汽菲克则更“专业”一些，有老二次元的潜质。2018年8月，广汽菲克旗下的Jeep品牌推出了一个名为“我！就是咖！”的营销活动，邀请了上海WOTA艺演出团体@攻略組_wotagei 为其旗下车型自由侠应援“打CALL”。

据悉，WOTA艺最初来源于日系偶像应援文化，是一种结合荧光棒进行应援的特色舞蹈。虽然现在“打CALL”一词已被广泛熟知使用，但WOTA艺还并未广为人知。所以，当Jeep自由侠用WOTA艺进行二次元营销时，一些二次元爱好者是比较惊讶的。网友评价，“这种营销方式虽然略显小众，但却与JEEP自由侠主打个性、年轻的定位高度契合，很容易给人留下深刻的印象。”

 

 

伴随着国内二次元文化的蓬勃发展和受众群体的不断扩展，越来越多的汽车品牌开始加入二次元营销这条赛道，汽车行业与二次元的联结显然已越来越深。

“在二次元这一充满市场想象力的营销新战场，汽车品牌们的营销‘姿势’是否正确，不仅是品牌年轻化战略成功与否的直观体现，更是车企能否在竞争激烈的市场中脱颖而出的有力保障。”专业人士称。