意料之外的暴跌。
8月10日,乘联会发布的中国汽车销量数据显示,7月特斯拉批发销量达3.29万辆,同比增长199%。截止7月,特斯拉累计销售超过20万辆,达到205,763辆。其中,出口量超过2万辆。
而反观中国区的销量数据,并非此前那般耀眼。
虽然官方没有给出具体数据,但通过其批发总量减去出口量可估算,7月份特斯拉在华销量仅为8621辆,环比大幅下跌69%。
此外,值得一提的是,7月特斯拉Model Y还未进入高端SUV销量榜前十名。在此榜单上,理想ONE以8589辆的成绩位列第二,蔚来ES6以3669辆的成绩位列第九。
而种种落后的数据之下,是否意味着特斯拉在中国卖不动了?
关于特斯拉这轮暴跌,网上的探讨早已热火朝天。
有网友分析,今年4月底和5月,特斯拉陷入“刹车门”,车主维权事件不断发酵,之后特斯拉傲慢的态度、高管们傲娇的言辞,在时隔两个月之后,终于迎来了“报应”。
“负面舆论会导致销量下滑,但时隔2个月降幅近七成,却有些不切实际。”有业内人士分析认为,通过特斯拉7月份的销量结构,超过2万辆的出口是导致其在华销量暴跌的主要因素。
在7月发布的第二季度财报中,特斯拉方面明确表示,“由于美国本地市场需求强劲,同时出于全球平均成本优化的考虑,特斯拉已经完成将上海超级工厂作为其主要汽车出口中心的转型。”
乘联会数据显示,仅今年第二季度,特斯拉中国出口量就达到3.1万辆。根据此前预计,2021年特斯拉全年出口量有望达到10万辆。
而由于欧洲的车大部分都是通过季度初海运的方式出口,所以每逢季度初的销量会优先满足出口需求,4月份如此,7月、10月都会如此。
因此,将一部分产能分给出口车型,势必就造成了国内销量下跌的尴尬处境。
不过,这种“尴尬”不会持续很久,特斯拉正在“出招”。
为了拿下中国市场,特斯拉一直在降价,7月则上演了两轮。
扉旅汽车梳理资料显示:7月8日,特斯拉中国官网正式上线Model Y标准续航版,起售价为27.6万元,NEDC续航里程达到525公里。单电机后轮驱动的动力配置下,百公里加速仅需5.6秒。与之前的长续航版相比,起售价低了7.19万元,把特斯拉纯电SUV的价格杀到了30万以下。
而这一招立即引来市场激烈反应,有消息称该车型上市第一天就订单过万。
7月30日,特斯拉还对Model 3标准续航升级版的价格,下调了1.5万元,调整后的价格为23.59万元。据不完全统计,特斯拉Model 3自入华之后已经历了十几轮的降价,总降价幅度超过10万元。
对于特斯拉的频繁降价,业界存在两种声音:一种,“不讲武德”,又把老车主当作韭菜收割了;一种,“真香”。有网友调侃道:“Model Y降价到20万叫我,真心想买。”
以价换量,特斯拉玩得“炉火纯青”,持续降低产品售价,成为了长期目标。
特斯拉中国区总裁朱晓彤曾表示,特斯拉正在研发面向大众市场的车型,售价约16万元人民币,该车型将由特斯拉上海研发中心设计。
近日,这款车传出进一步消息。有媒体报道称,比亚迪即将于明年第二季度向特斯拉供应刀片电池,目前配有刀片电池的特斯拉车型已进入C样测试阶段。业内人士分析,率先搭载刀片电池的,很有可能就是这款16万元的车型。
尽管双方都对该消息表示“不予置评”,但种种迹象都表明了特斯拉这款平价版车型“势在必行”。而这不仅宣示了特斯拉深耕中国的决心,更是将国内新能源赛道上的“争夺赛”变得更加残酷。