时至年中，各品牌的期中成绩单也就此出炉。

近日，一汽丰田官方发布最新销量数据，2023年上半年一汽丰田终端销量为373,195辆，同比增长6%，增速跑赢大盘3.3个百分点，合资品牌市占率提升0.4%，头部地位愈发稳固。其中，电动化车型销售114,376辆，占比31%，市场优势愈发凸显；明星车型RAV4荣放、锐放分别销售70,648辆和54,039辆，同比增长4%和140%。

 

向上突围，一汽丰田全能进阶

 

在新能源、智能化浪潮下，传统合资品牌正面临着这样的困境：一方面要在传统燃油车的存量市场上搏杀，另一方面又要紧锣密鼓的布局新能源市场抢占先机，这无疑对它们提出更为苛刻的要求。

如何取舍成为了未来制胜的关键，一汽丰田给出的答案是：契合市场变化，传统与新赛道双线并行。

在传统赛道上，一汽丰田深耕国内多年，凭借着精益求精的造车工艺、不断迭代升级的技术以及多年的可靠性口碑，圈粉无数。但近年来面对消费升级，消费品质提升，自主车企持续加速崛起的局面，一汽丰田为开启了向上突围。

 

 

其中，皇冠品牌焕新无疑是一汽丰田品牌向上的最大动作。

产品矩阵上，6月21日上市的全新皇冠 SportCross与皇冠威尔法、皇冠陆放构成了在售新矩阵，加之不久之后推出的皇冠Sedan，皇冠品牌将形成覆盖轿车、SUV、MPV和跨界车全细分市场的全新产品阵容，全面满足中国高级车用户需求；

同时，一汽丰田还通过建立皇冠展厅及升级店铺设立“专属展区”、配套“专属服务团队”、“专属交车礼遇”的“三专属”，让用户拥有“用车提醒”、“入场特权”、“增值服务”的“三专享”，并成立皇冠俱乐部不断赋能用户权益，多维合力打造“皇冠级服务标准”，为用户提供更尊贵体验的同时，加速品牌向上。

 

 

而品牌向上，也为一汽丰田开启了高质量发展新进程。

数据显示，今年上半年，以亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放、凌放、RAV4荣放为代表的TNGA-K平台下的中高级车型累计销售170,822辆，占比提升至46%，充分验证一汽丰田以产品高端化带动品牌向上的方略，正在受到市场的积极回应。

除了高端产品占比大幅提升，高价值也是高端品牌的必备属性，而一汽丰田产品的高价值则彻底贯穿了全系车的全生命周期。在中国汽车流通协会联合“精真估”刚刚发布的《2023年度上半年中国汽车保值率报告》中，一汽丰田以三年保值率70.47%的卓越成绩位列合资厂商第一。

 

新能源赛道，一汽丰田加速奔跑

 

“我们既要把传统做到极致，也要在新赛道全力以赴。我们要证明，传统成功的车企，搞新能源也将一样成功，这是合资公司的使命。”

在新能源赛道上，一汽丰田的步伐也从未停歇。

早期，凭借着丰田在混动领域多年的技术积累和造诣，一汽丰田多年前就开始大力推广混动系统，2005年导入中国市场的普锐斯，是国内第一款量产混合动力车型。如今，混动系统已在一汽丰田的多数车型上实现普及，依靠省油、可靠等优势受到了消费者一致追捧。

数据显示，今年1-6月，一汽丰田智能电混双擎车型销售99,895辆，同比增长6.3%，占比26.8%。纵观行业，一汽丰田智能电混双擎车型占整体HEV市场份额26%，处于绝对领先地位。

 

 

但一汽丰田电气化的野心并不止于此。为了加速电动化进程，一汽丰田bZ纯电系列应运而生，品牌首款车型bZ4X已经在市场上崭露头角，就在前段时间，bZ系列首款轿车bZ3也正式上市，填补了品牌在纯电轿车市场的空白，开启了一汽丰田在纯电轿车领域的新纪元。

扉旅汽车获悉，在不久的将来，一汽丰田还将陆续推出纯电跨界轿车和纯电中大型SUV，逐步完善电动化战略布局，全面满足中国新生代用户对电动出行的多样化需求。

 

 

与此同时，一汽丰田还建设了全球领先的新能源工厂，该工厂搭载丰田最新的BEV平台，拥有高自动化率、高智能化、高效率、高柔性化的生产线，可最大程度实现“量身打造”的精品概念，为一汽丰田的电动化转型深度赋能。

截至上半年，一汽丰田电动化汽车累计销量已达80万辆；到今年8月，伴随亚洲狮和锐放双车“智能电混双擎”版的连发，一汽丰田将实现全面电动化，让更多用户获得全新的智电新体验，也为自身打开了变革时代的全新局面。

 

技术迭代，为产品持续赋能

 

以高品质为基础，以更多样化的车型、品牌为进阶，一汽丰田要进一步开拓自己的市场。

而在不断开拓的同时，一汽丰田也以技术为核心，为新品牌、新车型注入了源源不断的生命力。

 

 

今年上半年，一汽丰田发布了全新技术主张——“IT'S TiME 此刻，智未来”，囊括了全新智能电混双擎、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota Space智能座舱等四大核心技术。

搭载上述技术的新RAV4荣放、新卡罗拉等7款新车型陆续上市，真正让技术快速落地，打破了只有新能源汽车才能更好智能化的认知，以“好用、实用、爱用”的智能化技术和产品，真正实现燃油驱动汽车与电动化汽车的智能平权。

与此同时，一汽丰田还进行了营销体系的大规模机构改革，构建了更有针对性、符合时代特色的营销体制。在新体制下，一汽丰田将更加贴近用户，拓展新能源赛道，同时以数字化为支撑，更灵活、更有针对性地满足用户需求。

 

 

“向新、向上、向未来。”

对于一汽丰田而言，不论是向新转型、向上升级，还是向未来持续进化，都是其立足新时代的进取之道，而随着在电动化和高端化的布局不断完善，一汽丰田将以更全方位的布局继续赢得市场。