似乎进入了水逆期。

近日,网络上流传一张维权的照片,在高合汽车的母公司华人运通门前,有数十人拉起“欠债还钱 天经地义”的维权横幅。不过,后续有回应称,该事件是高合汽车旗下供应商和其员工之间的经济纠纷,“和高合(汽车)没直接关系”。

 

 

对于维权二字,高合汽车或许仍心有余悸。

去年5月,先是知名汽车博主爆料,高合行车记录仪疑似泄露隐私,身在北京的车主居然可以窥视上海汽车的所有信息。

7月,又有50名车主集体控诉,高合汽车在向当事人宣传、销售HiPhi X汽车过程中,对汽车音响、内饰和电池存在虚假宣传、构成消费欺诈……

对此,高合的官方回复,均将矛头指向了部分用户对产品的理解偏差。如此回应,换来的只是舆论更猛烈的讨伐,“卖着最贵的车,赚着不明不白的钱。”

 

 

谈及电动豪华,在国内市场不能回避的一个名字就是高合汽车。

自上市以来,高合一直以“新世界第一科技豪华品牌 ”、“中国豪华品牌新的天花板”等表述定义自己。从价格上确实如此,该系列4款车型,官方报价在57-80万区间。去年发布的第二款车型Hiphi Z的顶配版本价格已上探至百万。

面对如此高昂的价格,外界也不乏质疑,“这么贵的车,真的有冤大头会买么?”

而高合官方的回复,其销量长期保持行业第一。不过,该表述是“在50万以上豪华品牌纯电车市场,高合连续占据这一细分市场的销量冠军”。这个表述也被网友调侃称,“只要定语加的多,谁都是自定义排行榜的No.1”。

 

 

而现实中,高合汽车的销量难言可观。

数据显示,2021年,高合汽车累计交付新车4237辆,对比新势力“蔚小理”普遍9万+的销量成绩,不及它们一个零头。2022年,高合汽车上险数为4349辆,平均到月,每月的上险数不足400辆。

 

 

“高合之所以没有吸引多少人买单,主要还是因为其在高昂的价格下,品牌认知度和技术支撑力不够。”

在产品定调上,虽然高合汽车打出了“未来科技感”,但展示出来的技术却一直遭到质疑:从HiPhi X的性能参数来看,零百加速3.9秒的成绩,早被保时捷TAYCAN(2.8秒)和特斯拉Model X(2.6秒)所碾压;

而在智能化上,尽管高合一直以其为卖点,可这也是车主吐槽最多的,没有后排娱乐系统,激光雷达无法升级,算力、芯片有落伍可能,B柱没有侧视摄像头,车机系统单调且有卡顿现象,地图显示画面及语音控制不好用等。

“更严重的是,作为一个主打科技智能的电动品牌,高合并没有自主的技术。

有报道称,HiPhi X电池采用的是宁德时代三元锂电池;前后电机全部来自博世,底盘也都是来自现成的供应商提供,虽然使用的硬件都是大品牌。这也意味着,任何一个品牌都可以复制高合。

 

 

华而不实的宣传话术,难以支撑高合的销量。”更何况,如今盯上豪华市场蛋糕的车企不在少数。比如广汽埃安,推出了高端品牌Hyper昊铂,Hyper SSR车型售价超百万;还有消息称,蔚来定位高端的汽车品牌已经进入设计阶段,对标的是迈巴赫S级。

与此同时,比亚迪旗下高端汽车品牌“仰望”,也杀入豪华高端市场,其首款车型售价在80万至150万元。

面对来势汹汹的老牌选手,高合汽车也打算拉长战线,动了“产品下沉”的心思。

 

 

“对于高合汽车而言,造一个没有多少消费者会买单的高端车型,还不如踏踏实实造一辆普通消费者买得起的好车,成功的几率或许才能更大。”

前不久,工信部公布的第368批新车申报目录中,出现了高合HiPhi Y的申报图。扉旅汽车获悉,其价格将会下探到30-50万元中高端区间。作为高合品牌的第三款量产车型,它似乎承担着一定的走量任务。

然而,现实却不如想象中美好。当下,在30-50万左右的电动汽车市场中,蔚来、理想,极氪以及东风岚图等,早已挤满了这个赛道。轿车、SUV、MPV等各类车型,应有尽有,已是一片红海。而姗姗来迟的高合,拿什么杀入这一更加残酷的市场。

此外,没了“50万以上”这个定语,高合汽车的“冠军”又该如何延续?