穿梭现代与历史之间，领略“京”彩纷呈的北京家文化。
12月21日，北京迎来广汽丰田2023“赛那时光”收官活动。作为中国的文化中心，北京历经岁月变迁，写尽了家文化的融合与传承。本次活动以“大家都爱赛那”为主题，携手文化大咖、大家庭、大众，共同探寻北京家文化的融合与传承，解读更具家风典范的当家文化，领悟大家相处之道。
与用户同频
“赛那聚焦大家之道，不止于车，更像是一个充满温馨美好的移动宅院，结合中国文化，人文地标，举办车主活动与更多中国消费者同频共鸣。”
从杭州到洛阳，从洛阳到北京，2023年赛那时光与大家共同聚焦家文化的起源，共同探寻家文化的融合与传承，展现大家理想中的家庭图景。所谓“大家”：既有行业专家的文化沉积，又有用户家庭的双向奔赴，是历史的溯源，亦是当下的幸福。
此次，在北京收官站，赛那与清华大学人文学院黄振萍老师一同穿越古今，探寻过去，连接未来，从历史的角度解读家文化的内涵。
在现场，黄振萍表示，“诗礼传家”四个字，把传统家的感性（诗教）与理性（礼仪秩序）结合起来，生动地展现了家文化的传承与融合。一方面，诗教的兴观群怨功能，能够“生起四情，游于四情之中，情无所窒”，这是家文化的情感联结方面。另一方面，从礼仪秩序来看，中国人的家注重集体感，古语有言，“迩之事父，远之事君”，这表明了传统中国的家国同构特点，国是家的放大与延伸。
而在家的孕育过程中，千年流淌的运河扮演着举足轻重的左右。从南至北，运河将各地的烟火气汇聚到通州码头，不仅串联起了商业发展的进程，也串联起各族密不可分的状态。从小家到大家，烧烤与羹汤，奶酪与米面，融合带来归属，让人类的智慧、情感和文化连接在一起，彰显出多元一体的中华文化。“因为有家，有家族，民族，国家，记忆得以传承，生生不息。”
如今在北京，家庭的载体正在历史的风云中不断变幻：从胡同到四合院，从大杂居到真正的现代化住宅。然而，即便在不同的空间中，家的温馨却始终未变。无论是四合院还是胡同，都生动地见证着家文化的融合与传承，这也与赛那的价值主张不谋而合。
“享大家之道。”当下，随着生活与汽车的深度融合，消费者对汽车的要求早已超脱一个移动工具的物质属性，汽车不仅承载着车主的生活方式，更代表着他们的情感诉求。
近年来，赛那不断聚焦家文化、家生活，除了今年的“大家都爱赛那”系列活动，还倾力打造了“赛那时光宅院”、“赛那时光营地”等贴近大家庭生活场景的“赛那时光”活动与用户沟通，赋予了产品更丰富、更多元、更具想象空间的内涵，展现出赛那“不止于交通工具，更是一种生活方式”的价值主张，承载中国人对家的生活向往及精神归宿。
“大家都爱赛那”
自国内上市2周年以来，赛那已累积销量突破15万。
而这样的成绩并非一种偶然，背后是赛那在产品价值、品牌理念、营销活动等三层维度都与用户产生共鸣的必然。
对于赛那，官方定义：“赛”指赛过，超越，意味着霸气尽显，强者姿态一览无余；“那”则包含了“霎那”不负片刻快乐，以及“致远”时刻向幸福出发的美好寓意，诠释 “享大家之道”的品牌内核，开创MPV生活价值新坐标。
产品上，凭借着出色的舒适度、操控性、空间性以及动力性能，赛那成为许多车主移动的家。
作为一款旗舰级家用MPV，赛那在海外市场征战多年，历经四代车型的打磨与完善，锻造了传承与包容的产品基因。引入中国后，赛那不仅在空间的宽敞灵活、驾乘的舒适便利、功能实用性方面都实现了突破性革新，还遵循“人人都是VIP”的造车思路，很好地契合了中国家文化的内核，让每个人的需求都能被关照，具备圆融通达、宽适包容的产品价值，主动营造更加亲近的家庭关系场景。
在现场，有赛那车主分享称，幸福就是开着赛那与家人共度惬意舒适时光，一起随时出发，一起经历生活的点点滴滴。它不仅仅是一辆车，更代表了与家人一起生活的方式。
“江水三千里，家书十五行。”如今的赛那，不仅仅是一个温馨移动的家，还承载了中国人对家的生活向往及精神归宿，是中国消费者的家用MPV首选车型。
