相信不少想要够买电动车的朋友,一定都关注过欧拉这个品牌。确实无论是价格还是续航能力上,欧拉的白猫和黑猫都可以算得上是10万元以内很难找到对手的产品。
不过2022年2月14日,欧拉汽车向4S店发出通知,要求从15日起停止接受白猫和黑猫的订单,而之前近2万台的已下订单,将继续履行交付,售后不受影响。随后欧拉汽车CEO 董玉东在欧拉汽车APP发出一则说明,解释了此次停止接单的原因,称:“黑、白猫停止接单,并不是停产,而是遇到了困难!”
停售车型:欧拉黑猫售价:5.98-10.28万元
停产车型:欧拉白猫售价:7.18-10.68万元
4亿赔偿+材料涨价,加速欧拉停售
不少消费者可能都听说了,去年欧拉被央视点名,曝光了“芯片门”事件,也让欧拉好猫付出了惨痛代价。车主反映由于英特尔凌动3940芯片为四核芯片,其在性能上与官方宣称的高通八核芯片存在巨大差异,导致用户在实际体验卡顿。这样涉嫌虚假宣传,对欧拉品牌也产生了巨大损失,最后的赔付金额更是高达4亿元,扉旅汽车小编认为,这可能正是此次欧拉车型停售的导火索,毕竟品牌一夜之间亏损过多,只能从别的地方弥补了。
所以在车型利润上要提升,才能回本,不过欧拉并不是顺风顺水,虽然车型从销量来看都还表现的非常不错。在2021年,欧拉售出13.5万辆,同比增长140%,其中好猫全年销量为5.09万辆,黑猫销量为6.63万辆,占比51.11%;白猫销量为1.9辆,占比14.09%,这两款车型销量共占比超过65%,也算是欧拉汽车中的销量担当了。
不过正因销量火爆,才是导致白猫和黑猫越卖越赔钱的另一因素。董玉东称,从2022年开始欧拉汽车这两款车型给公司带来了巨额亏损,并以黑猫为例,进入2022年原材料价格大幅上涨,每卖出一台就要亏损达万元,所以就会出现卖得越来亏损越多的局面,想要让4亿元回本,基本靠现在的欧拉白猫和黑猫的薄本利润肯定是不行的。
薄利多销的入门级电动车,未来市场不妙
董玉东表示。“电池价格的持续性上涨,影响是非常大的”。我们以黑猫白猫车型为例,电池成本在没涨价之前占指导价成本35%,而今年锂离子电池价格上涨了约10%-20%,包括碳酸理、磷酸铁锂的价格也在一直飙升。供应链成本上升,导致不少A00级别的入门电动车的成本增加,原本车价仅不到十万,如果再涨价可能真的就会没人买了。
除了成本上升之外,补贴政策退坡也是导致电动车涨价的重要原因之一。根据《2022年新能源汽车推广补贴方案》,自2022年1月1日起,新能源汽车补贴标准在2021年基础上退坡30%。就是说,今年欧拉卖出一台黑猫或者白猫的补贴将减少3900-5400元。让原本定价较低的黑猫、白猫这种A00级电动车,利润变得非常微薄,在这样补贴退坡+原材料涨价后,每台车相比去年,基本上是每卖一台至少少赚1万多元。
可以看到,目前随着电动车市场的逐渐稳定,消费者购买电动车已不再是满足简单的买菜需求,而是要求更高的品质。所以从趋势来看,薄利多销的A00级电动车很快将要不好做了。大多数消费者将会把购买电动车的目光主要集中在,中高端明星产品上,例如比较成熟车型,或是像比亚迪这样拥有核心技术的品牌。
未交付的2万台车,会不会受到影响?
而对于欧拉汽车来说,可能他们在处理完手上这批入门级电动车后,就将会转型发展更高阶的产品。而目前有超过20000台的待交付订单,以目前芯片短缺的情况来看,如果不寻找更廉价的新配件供应商,这2万台车会对他们的盈利造成不小的影响,所以这两万台订单车,他们也会尽快找到配件供应商,预计推迟到年底交付。
由于很多消费者担心价格的浮动,他们的这2万台车质量会不会受到影响,官方也强调,这批的欧拉黑猫,白猫的售后不会因此受到影响。我们也希望欧拉汽车能够积极协调各方资源,尽快解决生产问题。