众所周知,目前国内的自主品牌汽车市场,可以说是前所未有的繁荣景象。像吉利、长城、比亚迪都是越做越好,但是不知大家对于奇瑞这个品牌怎么看?
大家都知道,奇瑞以前还是自主品牌中的老大哥,但是现在已经退到了二线阵营以外。从奇瑞的产品矩阵来看,布局还是相当的丰富且完善的,但是始终是差了一些爆款产品。原本是一个比较有资历的品牌,但不知为啥,现在的奇瑞越混越差,甚至快要被人遗忘了,那么奇瑞这几年到底经历了什么,扉旅汽车小编就和大家分析一下吧!
卖相没有亮眼之处
首先奇瑞一直被大家认为是“理工男”的一个品牌,虽然有着一定的技术支撑,但是问题在于他过于“直男”,忽略了一些亮眼,换句话说是吸引眼球的美学,这也算是奇瑞的一大短板。
可以看出奇瑞的新车总给人感觉,造型上差点意思,似乎看起来并不想新款。比起国内其它厂家,奇瑞的产品卖相,真的是平平无奇,甚至有些刻板。并且内饰也是一样看起来没有什么细节。
可以说,奇瑞的颜值设计和市场察觉能力总是很落后,明明实力不差的车,但长得太平庸,很难讨好消费者的审美,也就是看都看不下去,还谈什么深度了解。拿奇瑞的高端品牌来说,奇瑞在星途的设计上也没怎么花功夫,虽然近20万的车,但总给人感觉很廉价,相信很多人都会因为它的样貌,要再三考量。
多品牌战略,没有一次成功
除此之外,奇瑞似乎并不太看重营销,可以看到其他品牌都在把自己往高端化去引导,像长城有着WEY、吉利也有领克,而奇瑞似乎啥也没有,子品牌过于混乱,没有口碑上的传承。唯一有的就是捷途、瑞麒这些比较低端的子品牌。
说到子品牌,奇瑞可以说是一个“反面例子”,都说多生孩子好打架,但是奇瑞生的孩子基本上没有一个能打的,比如瑞麒、威麟、观致等,该停产的停产、该被卖的被卖,个别的还有希望的也只是赚点低迷销量。这些低端的品牌出现,并不足以支撑品牌形象,而且这些给品牌名声还会带来巨大的负面作用。
而奇瑞诸多子品牌中,也就捷途还算拿得出手。不过最近捷途的销量也出现了衰减,进入今年后,捷途汽车的销量没有了昔日的高光。而捷途销量下滑的原因就是因为他们过于依赖X70这款车型了,加上车型长期没有更新,一旦主力车型市场销量不佳,就会直接影响到整个品牌。
在新能源的浪潮里被淹没了
当然最后还有一个关键的问题,就是国内新能源汽车呈现出井喷式发展,所有车企都在拼命挤入新能源市场,而奇瑞似乎来得有点晚,并且奇瑞新能源并没有表现出很优秀的成绩来。
虽然凭借QQ冰淇淋,奇瑞小蚂蚁等车型,成功的挤入新能源造车的浪潮中,但由于过于低端,在比亚迪、蔚来、极氪面前甚至有些掉队。还有一点就是,虽然我们看到小蚂蚁和QQ冰淇淋的网传销量说是不错,但是在路上很难见到,所以有网友戏称奇瑞“网上没输过,实际销量没赢过”。
对于这样的销量小编也是很疑惑,高销量的情况下路上却不多见,而我们猜测多数销售出去的奇瑞小蚂蚁好像是被用到了做共享汽车。
看完小蚂蚁,我们再来看看大蚂蚁,这款中型新能源SUV之前非常被看好,也算是奇瑞新能源继众多微型新能源车以外的首个拔高车型。不过据数据显示,2021年大蚂蚁销量1023辆,仅占奇瑞新能源销量的9.4%。进入2022年,大蚂蚁更是惨,销量继续下滑,1季度销量更是跌至130辆。
最不解的是,18万的价格真的不便宜了。不过它的配置甚至打不过比它级别低,还便宜的紧凑新能源SUV,主动安全装备方面,大蚂蚁竟然没有并线辅助、车道偏离预警、车道保持辅助、主动刹车等配置,更别提疲劳驾驶提示、自动泊入车位了。这样性价比的大蚂蚁,你会考虑吗?
而最近奇瑞试图用技术改变自己,虽是技术流,但并没有那么猛。最近奇瑞新推出的鲲鹏DHT技术,虽说被夸的很好,不少人说这就是国产最强的混动系统,拥有中国品牌首个双电机驱动,9种工作模式,11个组合挡位。但是理想很丰满,现实很骨感。
熟悉的小伙伴一定能发现,瑞虎8 PLUS鲲鹏e+搭载的1.5升涡轮增压发动机与前部双电机组成的插电混动系统,虽然动力比宋PLUS DM-i要强,破百只需要7秒。但是这也是能说明它们的发动机不同而已,宋DM-i是1.5L自然吸气发动机,而瑞虎8 PLUS鲲鹏e+是1.5T发动机,所以仅仅快了0.9秒还是加了涡轮的情况下,这也能叫强?所以可以想象一下电动机的做功影响并不明显。
此外,奇瑞宣传会搭载奇瑞全新开发的四代机型,型号为SQRG4J15。不过很遗憾,瑞虎8 PLUS鲲鹏e+的发动机依旧是那套老款的代号为SQRE4T15C发动机,并不是为混动系统专门研发的专用发动机。
所以在实际效果上与比亚迪宋DM-i并没有很明显的优势。而在诚意上就更不用说了,瑞虎8 PLUS鲲鹏e+实际的产品落地配置少的可怜,性价比与落寞的大蚂蚁一样低。售价15.58万元的低配车型仅有主副驾两个气囊,并且不带倒车影像,甚至低配版连天窗都没有,主副驾的座椅均是手动调节,连主驾驶车窗都没有一键升降功能。而顶配车型,连最基本的并线辅助、车道保持辅助和主动刹车、全速自适应巡航都没有出现,而在仅比它贵了4000元的比亚迪宋PLUS DM-i身上都是一应俱全的。
#编辑总结
可以说,奇瑞新能源在这浪潮中,并没有快速找到自己的定位,如果不把产品力和用户口碑做稳,将来的路只会越走越难。而接下来,奇瑞的表现,我们也希望它能够尽快调整好自己的战略布局,有效的发挥好自身的技术优势,提高自己的品牌能力,成为一个诚心实意,会说甜言蜜语的“理工男”。