这一次，上汽大众“出圈”的样子可是有点太难看。
8月3日，扉旅汽车的小编得到可靠消息称，上汽大众蹭东京奥运会多个体育赛事的热度，已经涉嫌侵权。当然，上汽大众大概还以为自己很高明，海报做得比较隐晦，刻意避开了LOGO和明显敏感的字眼。然后，这种刻意反倒给了大众“明知故犯”的印象。
作为车企，还是应该让产品回归产品，若是因一企私利而心怀叵测地去蹭国家利益的流，实在太让人失望、太低级，也太不应该。
“奥运有我”
小编随便找了一张上汽大众吊环斩金蹭流图，大家感受一下：
当然，上汽大众蹭奥运之心不止于吊环，几乎“包揽”了大部分表现优秀的项目：
蹭热量的内容形式也非常简单：中国出众，王者第一。这句类似于slogan的话成了持续输出的主题词，而这句主题词也勾连出大众与奥运比赛之间隐隐的关联。
不过，针对每一个项目的赞扬就显得太不高级了，那点自我抬高的小心思昭然若揭。比如，吊环的“千旋万转才能峰回路转”、自行车的“无畏竞速 一骑绝尘”、射击的“有一种王者风范叫笃定”、羽毛球的“我们的双打可不是混的”、跳水的“一跃摘金 九连冠军”……
这些话术到底是在赞扬体育健儿，还是想夸自己家的车，一目了然。尤其是海报底部“安排”的新途观家族、新帕萨特家族销量夺冠的信息，还真是跟奥运项目夺金“遥相呼应”呢！
对于举重项目，上汽大众似乎还有了偏爱，先后发布了两条海报表达“凭一举之力 换举国欢喜”、“撑起泰山压顶 方能举世瞩目”。8月2日夜，又发布了最新一条“王者，向记录抬杠”。
不过，国家队显然是不买账的。某国家队授权品牌运营代理机构负责人对扉旅汽车编辑表示，他们已经关注到此事件，隐形蹭热度，达到营销自己的目的，大品牌做这样的事格局太低了。“前阵子蒙牛也在做，我们已经投诉了。至于这次的情况，我们也在考虑启动法律流程，会给对方发律师函，该发函发函，该警告警告。”
扉旅汽车还就此事采访了北京市京师律师事务所金郁缤律师，她直言：如上汽大众在朋友圈广告中使用“中国...举重夺金/斩金”、“中国男子双人三米板跳水斩金”字样，就涉嫌变相使用了国家机关的名义。同时，容易误导消费者，使相关公众认为上汽大众与奥运会、国家举重队等存在某种关联关系或特定联系。
至于具体违反了哪些法律规定及可能面临的后果，她表示，上汽大众此举可能涉嫌违反《中华人民共和国广告法》以及《中华人民共和国反不正当竞争法》。根据《广告法》第五十五条、第五十七条的规定，如果企业被认定为发布了虚假广告或者发布了《广告法》第九条所禁止的内容的广告，可能处20万以上100万以下的罚款，情节严重的还可能吊销营业执照；根据《反不正当竞争法》第十八条的规定，如果被认定为经营行为属于本法所规定的混淆行为，可能面临处违法经营额5倍以下的罚款，违法经营额不足5万元的，可以处25万元以下的罚款，情节严重的，吊销营业执照。
“企业完全可以在其自媒体平台上单纯地对中国队在奥运会中夺冠表达祝福，而没有必要把这些祝福的语言发布在商业广告中，引发公众的反感。故企业在发布广告时应当审慎，避免违反法律的规定以及给他人的利益造成损害。”金郁缤说。
蹭流狂欢
看起来，上汽大众是“惹火”了。
不知道国家队授权品牌运营代理机构的律师函，有没有传送到上海上汽大众销售公司总经理“胖头俞”俞经民等相关负责人的手中。从朋友圈的状况来看，上汽大众显然已经陷入了“奥运蹭流狂欢”。
胖头俞在留言中的表现颇有几分“自诩”之意：“您知道了我们上汽大众的制造工艺（就这么讲究）就这一条，品牌就越级了，信赖、心有灵犀、愉悦。”
虽然胖头俞的表达前言和后语搭不上，感觉还有点像是病句。但是从他搭配的大笑表情来看，他应该是对这波蹭流量的操作相当满意。
其实，对于眼下的上汽大众而言，有这个时间去蹭奥运的流量，不如学学体育健儿，先把自己的能力夯实好。来看一组被舆论评论为“塌方”的网传数据：上汽大众6月批发量仅为6.5万辆，同比下滑54.63%。而今年1-6月的累计批发量不过53万余辆，同比下滑7.8%。
这个下滑的幅度让人大跌眼镜，同时也跑输了一汽-大众、长安汽车、吉利汽车以及上汽通用等兄弟公司。从二季度的表现来看，上汽大众的销量却一直呈现出下滑态势，6月份销量的腰斩，更是让人为其后市的发展着急。
再来看看海报上的两款销冠产品。上汽大众销量下滑最明显车型当属途观L，作为上汽大众的“流量密码”，途观L曾多次坐上合资SUV销冠的宝座，但如今网络上广泛传播6月份其销量跌至400余辆，在车型销量排行榜中位列第175位；帕萨特的6月份销量也挥别了以往上万的“家常便饭”，仅为2347辆。
说到底，上汽大众要做的是用产品“挽尊”。与奥运健儿的日复一日的训练相比，上汽大众眼下的表现缺乏了那份脚踏实地感、也不具备值得托付的信任感。
扎心的旧事或许不用再提，但品牌的危局将长久都在。这不是靠蹭国家队奥运健儿的流量能够“赦免”的。
扉旅汽车小编善意提醒：产品带来的“市场债”，只有产品才能还。
